Dla kobiet piękny wygląd to bardzo istotny element codziennych zabiegów, a biżuteria dodaje nie tylko uroku, powabu ale też klasy i elegancji, nawet jeśli jest przeznaczona po prostu na potrzeby codziennego użytku a nie na wyjątkowe okazje, śluby czy bale. Najważniejsze dla większości pań są naszyjniki, korale, kolie a na twarzy kolczyki. Oczywiście pierścionki także mają swoje znaczenie ale nie takie jak wcześniej wymienione ozdoby podkreślające twarz i górne partie ciała. Rynek biżuterii jest skoncentrowany na kobietach, na ich potrzebach i tym by trafić w ich gusta. I chociaż często to mężczyźni dokonują zakupu to jednak ich gust czy zdanie nie ma zbyt dużego znaczenia bo to kobiecie ma się podobać dany wyrób, a mężczyzna tylko za niego płaci. Oczywiście mężczyźni nie są całkowicie zaniedbywani, dla nich też są łańcuszki, sygnety, obrączki, pierścienie, a nawet wisiorki i kolczyki, ale z pewnością nie tak rozmaite i wymyślne jak dla pań. Kobiety chcą się podobać więc bardzo dbają o to co na sobie maja, czy wszystko ze sobą współgra, czy kolczyki pasują do naszyjnika, czy to w całości pasuje do sukni. Panie kolekcjonują czasem całe szkatuły biżuterii by móc na każda okazje wybrać inne, bardziej stosowne, w danym momencie piękniejsze zdobienie dla urody swej twarzy.